Puma lanza camisetas de fútbol sostenibles gracias a su tecnología RE:FIBRE

PUMA ha anunciado desde Herzogenaurach, Alemania, la ampliación de su innovación en reciclaje textil, RE:FIBRE. A partir de 2024, todas las réplicas de camisetas de fútbol de clubes y federaciones patrocinadas por PUMA utilizarán esta tecnología, sustituyendo el poliéster reciclado convencional. RE:FIBRE busca abordar el desafío de los residuos textiles y reducir la dependencia de botellas de plástico transparentes para el poliéster reciclado, empleando materiales reciclados de prendas antiguas y desechos de fábrica.

Revolución en el reciclaje de textiles

La iniciativa RE:FIBRE de PUMA es más que una simple actualización en sus procesos de producción; es un avance significativo en el manejo de residuos textiles. Esta tecnología permite el uso de cualquier material de poliéster, desde recortes de fábrica hasta prendas usadas, lo que facilita la creación de nuevas prendas a partir de textiles de cualquier color. Este proceso innovador no solo reduce la dependencia de las botellas de plástico para el poliéster reciclado, sino que también abre nuevas vías para una moda más diversa y sostenible.

El proceso de cuatro etapas de RE:FIBRE

El enfoque de RE:FIBRE para reciclar textiles implica un proceso de cuatro etapas: recopilación y clasificación de residuos textiles, trituración y mezcla de los materiales recogidos, disolución, filtración y polimerización para eliminar tintes anteriores, y finalmente, fundición, hilado, tejido y costura para crear el tejido RE:FIBRE, que puede reciclarse una y otra vez. Este método refleja un compromiso con la producción eficiente de recursos y una reducción significativa del desperdicio textil.

El compromiso de PUMA con la sostenibilidad

Anne-Laure Descours, Directora de Sourcing en PUMA, enfatiza la necesidad de abordar el problema del desperdicio textil y la importancia de un modelo de negocio más circular. La ambición de PUMA es que el 100% del poliéster de sus productos provenga de residuos textiles. Este enfoque no solo atiende una creciente preocupación ambiental, sino que también responde a la demanda de los consumidores por productos más sostenibles.

Conciencia y educación del consumidor

Para aumentar la comprensión de sus clientes sobre RE:FIBRE, PUMA ha utilizado una imagen generada por ordenador para ilustrar el proceso técnico de reciclaje, desde la química molecular hasta el producto final. Este enfoque se alinea con el compromiso de la marca de simplificar sus iniciativas de sostenibilidad para una mayor participación del público. Un estudio de PUMA reveló que el 71% de los jóvenes sienten que sus voces no son escuchadas en temas ambientales, lo que resalta la necesidad de una comunicación más efectiva y transparente por parte de las marcas.

Educación y compromiso con la Generación Z

En un esfuerzo por hacer su Informe de Sostenibilidad más accesible, PUMA lanzó el podcast ‘The RE:GEN REPORTS’ en junio de 2023. Este programa está diseñado específicamente para la audiencia de la Generación Z, ofreciendo una presentación simplificada y atractiva de información compleja sobre sostenibilidad. Este esfuerzo es parte de un enfoque más amplio de PUMA para involucrar a los jóvenes en el diálogo sobre sostenibilidad y responsabilidad corporativa.

Avances de PUMA en sostenibilidad

El compromiso continuo de PUMA con la sostenibilidad ha resultado en una mejora notable en su posición en el Índice Global de Sostenibilidad 100 de Corporate Knight, ascendiendo del puesto 77 al 47. Esto demuestra que la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental pueden ir de la mano con el éxito empresarial. PUMA continúa trabajando hacia sus objetivos de sostenibilidad, que incluyen el uso de poliéster 100% reciclado proveniente de residuos textiles.

Impacto del desperdicio textil

El problema del desperdicio textil que PUMA busca abordar es grave y de alcance global. Cada semana, aproximadamente 15 millones de prendas de segunda mano llegan a Ghana, de las cuales el 40% se clasifican como desechos y terminan en vertederos. Estos desechos no solo causan daños ambientales significativos, sino que también afectan negativamente a la industria agrícola. La iniciativa RE:FIBRE de PUMA es un paso hacia la mitigación de estos daños, demostrando cómo las empresas pueden contribuir positivamente a resolver desafíos ambientales globales.

Mirando hacia el futuro

Con su ambición de que el 100% del poliéster reciclado provenga de residuos textiles, PUMA se posiciona como líder en la industria de la moda deportiva sostenible. Esta iniciativa no solo responde a las preocupaciones ambientales actuales, sino que también establece un precedente para otras marcas en la industria. La integración de tecnologías sostenibles en sus procesos de producción representa un cambio significativo hacia un futuro más ecológico y sostenible en la moda.