Recompensas por ser sostenible: Cómo el «CopenPay» de Copenhague fomenta las prácticas de turismo responsable

Entre el 15 de julio y el 11 de agosto de 2024, Copenhague implementa CopenPay, un innovador programa piloto que busca transformar las visitas turísticas en actos de sostenibilidad. En lugar de simplemente limitar el turismo, como en otras ciudades europeas, la capital danesa opta por incentivar prácticas ecológicas, ofreciendo recompensas a los turistas que se comporten de manera responsable. Con CopenPay, Copenhague no solo busca reducir su huella de carbono, sino también inspirar un cambio en la forma en que las ciudades gestionan el turismo.

CopenPay: un nuevo modelo de turismo sostenible

El lanzamiento de CopenPay en Copenhague marca un hito en la manera en que las ciudades pueden gestionar el turismo de forma responsable. Con este programa piloto, la capital danesa no solo busca reducir el impacto ambiental de los turistas, sino también fomentar una cultura de sostenibilidad que transforme la experiencia de los visitantes. Entre el 15 de julio y el 11 de agosto de 2024, los turistas que elijan actividades eco-amigables, como usar bicicletas, transporte público, o participar en limpiezas de canales y parques, podrán canjear sus acciones por recompensas, como comidas gratuitas, visitas guiadas a museos o alquiler de kayaks.

El desarrollo de CopenPay está basado en un informe de sostenibilidad realizado por Kantar en 2023, que identificó una desconexión significativa entre el deseo de las personas de actuar de manera sostenible y su comportamiento real. Según el informe, aunque el 82% de los consumidores expresaron su intención de adoptar prácticas más sostenibles, solo el 22% había realizado cambios concretos en sus hábitos. Este dato subraya la necesidad de iniciativas como CopenPay, que no solo fomentan un cambio de comportamiento, sino que también lo recompensan, haciendo que la sostenibilidad sea accesible y atractiva para un público más amplio.

La influencia del turismo en la sostenibilidad urbana

Copenhague, una ciudad conocida por su compromiso con la sostenibilidad, ha sido un modelo a seguir en la lucha contra el cambio climático. Con una población de 600,000 personas, la capital danesa ha implementado diversas estrategias para alcanzar su ambición de convertirse en la primera capital del mundo con emisiones neutras de carbono. CopenPay es una extensión natural de estos esfuerzos, diseñada no solo para reducir el impacto ambiental de los visitantes, sino también para promover un modelo de turismo que contribuya positivamente al entorno urbano.

El enfoque de Copenhague contrasta con el de otras ciudades europeas que han adoptado medidas más restrictivas para gestionar el turismo. Por ejemplo, Venecia ha impuesto una tarifa de entrada para los excursionistas, y Santorini ha limitado el número de cruceristas permitidos diariamente.

En cambio, Copenhague se centra en educar e incentivar a los turistas para que adopten comportamientos más sostenibles durante su estancia, transformando la narrativa del turismo de ser una carga ambiental a ser un motor de cambio positivo.

Mikkel Aarø-Hansen, CEO de Wonderful Copenhagen, la organización de turismo de la región capitalina, explicó en una entrevista con Euronews Green que el objetivo principal de CopenPay es cambiar la mentalidad sobre el turismo. “La idea no es aumentar el turismo, sino cambiar la forma en que te comportas en los destinos mientras estás aquí de una manera más sostenible y respetuosa con el clima. Se trata de cambiar cómo nos movemos, lo que consumimos y cómo interactuamos con los locales”, afirmó Aarø-Hansen. Con CopenPay, la ciudad espera no solo reducir su huella de carbono, sino también inspirar a otras ciudades a seguir su ejemplo, promoviendo un turismo más responsable y sostenible.

Participación sencilla, impacto significativo

Una de las características más atractivas de CopenPay es su simplicidad. Los turistas solo necesitan demostrar sus acciones ecológicas—ya sea con un recibo de alquiler de bicicletas, un billete de transporte público o fotos participando en actividades de limpieza—para comenzar a ganar recompensas. Con más de veinte opciones disponibles, los visitantes pueden elegir entre una variedad de experiencias que enriquecen su estancia mientras apoyan prácticas sostenibles.

GreenKayak, una organización que trabaja para reducir la basura en las aguas costeras de Copenhague, se ha asociado con CopenPay, ofreciendo viajes en kayak gratuitos a los turistas que recojan basura durante su recorrido y lo compartan en redes sociales. Este tipo de actividades no solo ayuda a mantener limpia la ciudad, sino que también involucra a los turistas en la protección del entorno local, creando un vínculo más profundo entre ellos y la ciudad que visitan. Además, la participación en CopenPay está basada en la confianza, reflejando el alto nivel de confianza que caracteriza a la sociedad danesa, considerada una de las más confiables del mundo.

Con CopenPay, Copenhague está demostrando que el turismo no tiene que ser una carga para el medio ambiente; en cambio, puede ser una fuerza para el bien, alentando a los visitantes a actuar de manera consciente y a valorar más el impacto de sus acciones.